Bir ürün etiketi tasarlamak her zaman göze güzel görünen bir şeylere odaklanmak değildir. Ürün etiket tasarımı ürününüzü rafta öne çıkaran, marka değerlerinizi ifade eden ve müşterilerin dikkatini çeken bir şey tasarlamakla ilgilidir. Ayrıca müşteriyi ürününüzü satın almaya yönlendirmelidir.
Hedef Kitleyi Anlamak
Ürün etiketleri, bir ürünün paketinin genel görünümünden gerçek içeriğine açılan penceresidir, müşteriyle tanışır, şirket markasını paylaşır ve gerekliyse daha fazlasını da yapabilir. Çoğu müşteri satın alma kararını mağazada verir, bu neden mükemmel bir etiket tasarımı bir ürünün başarısına direkt etki edebilir.
Müşteriler rafta bir ürün gördüğü andan ürünü kullandığı ana kadar geçen sürede markaya daha aşina olurlar. Bu nedenle, hedef kitlenizi ürüne neyin çektiğini anlamak, ürün etiket tasarım stratejilerinize yardımcı olur.
Ürününüzün etiketlenmesini, bir müşteriye markanız hakkında çok şey söyleyebilecek bir reklam biçimi olarak düşünebiliriz. İnsanlar, renkler, yazı tipleri, görüntüler vb. gibi ambalajda sergilenen özelliklerle ürününüzü ve markanızı daha iyi anlayabilir. Bu nedenle, hedef kitlenizi bilmek, onları memnun eden ambalajı geliştirmenize kesinlikle yardımcı olacaktır.
Markanın Hikayesi / Felsefesi
Her markanın başarısının arkasında her zaman etkili bir hikaye olacaktır. Bazı kuruluşlar on yıllar önce dedelerinin başlamış olduğu işi büyütmüş olabilirken bazıları ise bir girişimcinin tutkusuyla işletilen şirketlerdir.
Her durumda tüm ürünler etkili hikayelerden ilham alırlar. Bu anlamda benzersiz mesajlar iletmek ürününüzü daha sağlam hale getirir ve daha güçlü ilişkiler kuran farklı bir müşteri yolculuğu oluşturur. Bu tür mesajları ürün etiketi tasarımınıza uygulamak sadece marka iletişimine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda tasarım öğelerinizin niteliğini de yükseltecektir.
Etiket Malzemesi
Ambalaj ve etiket malzemesini seçmek, ürününüzün estetiğini belirlemede önemli bir adımdır. Müşteri ürüne dokunduğunda ürününüze uzmanlık ve/veya birinci sınıf bir his veren, benzersiz bir etiketleme malzemesi bulmak, marka veya ürünle ilgili olumlu izlenimi ve deneyimi daha da artıracaktır.
Çoğu marka genellikle daha sağlıklı olması ve zarif görünümünden dolayı plastik yerine cam ambalajı tercih eder. Cam malzeme üzerindeki daha sert yüzey, etiketin daha uzun süre kalıcı olmasını sağlar.
Şu anda piyasadaki kavanozlar, sürdürülebilir şişeler vb. gibi kullanıcının ihtiyacını karşılayan birçok alternatif malzeme bulunmaktadır. Bu nedenle, etiketleme malzemenizin markanızı ve ürün özelliklerinizi ifade etmesi gereklidir.
Genel Tasarım Mimarisi
Genel Tasarım, müşterileri uzaktan etkileme ve ilk izlenimi oluşturması bakımından en önemli unsurlardan biridir. Etiket tasarım mimarisi genellikle markanın kurumsal kimlik rengi etrafında döner. Akılda kalıcı görsellerin yanı sıra, marka mesajınızı açıklayan parlak bir slogan ve harika bir grafik tasarım, genel tasarımınızı bir üst seviyeye taşıyacaktır. Markanızı diğerlerinden özel kılan bir strateji uygulayabilmeniz ve rekabet avantajı elde edebilmeniz için rakibin tasarım mimarisini de değerlendirebilirsiniz.
Ürün etiketi oluştururken kullanılan renkler, ürününüz raflarda görüntülendiğinde çok önemlidir. Satın alma kararlarında ve ürüne duygusal bir bağlılık geliştirmede hayati bir rol oynarlar.
Her tasarım yalnızca belirli bir ürün için oluşturulur. Bu nedenle, ürünün dost canlısı doğasını göstermek için pratik bir tasarım oluşturmamız gerekiyor. Profesyonel bir etiket tasarımı sadece pratik bir iş gerekliliği değildir; yenilikçilik ve yaratıcılık için ideal bir alandır.
Renkler
Renkleri belirlerken, markanızın renkleriyle uyumlu olduğunuzdan ve marka tutarlılığını koruduğunuzdan emin olun. Eğlenceli renkleri ve yazı tiplerini deneyebilirsiniz, ancak sınırı aşmamalısınız. Tutarlılığı korumak, markanızın tanınmasını ve müşterileri markanıza güvenilir tutmasını kolaylaştıracaktır. Aynı segmentin altında birçok ürününüz varsa, farklı renk şemalarında aynı etiketleme tasarımıyla tek tip görünen varyant tasarımlar oluşturun.
Yazı Tipi
Tipik bir etiket tasarımının üzerinde açıklayıcı bilgiler bulunur. Bu bilgileri uygun şekilde uygulamak, etiket tasarımının özüdür ve uygun yazı tipini kullanmak çok önemlidir. Ürününüz için farklı bölümler için birden fazla yazı tipi kullanmak faydalı olabilir. Ürün adı için bir yazı tipini, slogan için başka bir yazı tipini ve ürün bilgileri veya etiket tasarımının diğer arka içeriği için üçüncü bir yazı tipini kullanabilirsiniz, ancak yazı tipleri birbirinden çok uzak stillerde olmamalıdır. Özel bir yazı tipine sahip olmak, ürününüzün raflarda öne çıkması ve hatırlanması için önemli yollardan biridir.
Etiket Görselleri ve İllüstrasyon
Ürün resminin veya illüstrasyonun seçilmesi genel etiket tasarımında önemli bir rol oynar. Güçlü görsellere sahip ambalaj, tüketicilerle başarılı bir şekilde iletişim kurar. Bu nedenle, etiket tasarımında kullanılan resimler veya illüstrasyonlar hikaye ve ürünün mesajıyla eşleşmelidir.
Sonuç
Herhangi bir ambalaj etiket olmadan eksiktir. Müşteriler her zaman ürünlerinizde ambalaj etiketlerini görmeyi bekler. Ürün etiketi marka ve ürünün iyi bir ifadesi olsa bile müşteriler ne satın aldıkları konusunda her zaman endişeli olacakları akılda tutulmalıdır. Bir etiket tasarımı oluşturmak için sonsuz seçenek olsa da, bunların net ve çekici hale getirilmesi önemlidir.